VIVO应用商店CPD投放技巧!(APP排名优化)

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  vivo应用商店CPD投放是按下载付费,无需排期即可推广。目前vivo应用商店CPD合作方式包含代理合作模式及自主投放模式。代理合作包含:CPD核代、信息流核代以及品牌核代。

  一.CPD投放流程

  1、 开通CPD推广

  首次进入“CPD推广”,便会签署CPD合作线上协议,点击同意便可正式开通vivo推广平台。

  2、 财务充值

  进入vivo推广平台,第一次进入财务充值模块,一万起充。充值前需仔细填写打款公司名称、纳税人识别号、注册地址、注册电话、银行开户行、银行账号,且暂不支持在线修改,请谨慎填写。

  此处财务信息就是充值开票的信息,在“申请发票”模块提交发票申请后,每月20日前的发票申请会在20日后会按照申请顺序逐一开具并寄送,若晚于20日提申请,将于下个月20日后开始处理,开发者申请发票要注意时间节点。

  3、 创建推广计划

  广告管理—新建推广计划。推广计划名称仅用于标识推广计划,方便投放管理,不会显示给用户,限30字内,不允许空格。推广日限额不低于200元/天。已推广的计划后台会根据计划名称显示「曝光量」、「下载量」、「转化率」及「消费额」。

  点击已创建的推广计划(蓝色字体)进入此推广计划页面,点击“新建广告创意”,选择广告类型、媒体类型、广告规格、推广标的,填写广告创意名称、广告创意、出价,点击“提交”,新的推广创意创建成功,通过审核后推广正式生效。

  注意:新建推广计划-广告创意时,APP必须处于最新版本才可创建成功,如非最新版本,系统会提示上传最新版本应用。

  ① 推荐列表

  推荐列表,是可以在vivo应用商店所有的推荐列表位置投放,包括:首页推荐列表、应用精品、应用分类、下载前推荐、下载后推荐、更新页推荐、装机必备、积分下载等资源位。分发位置不固定,通过优化广告创意和出价,来竞价所期望的推广位置。产品质量、广告创意吸量能力以及出价的高低,均影响投放效果,多做尝试与测试,才能找到最合适的推广效果。

  其中,积分下载是应用商店为了消耗用户积分的激励,日预算不仅会快速跑完,流量质量也很差,不建议勾选。装机必备,位置在应用商店首页头部,仅在业内拥有较好口碑和体验优异的部分产品才能够通过筛选,参与竞价,勾选后符合准入规则的应用才会实际投放。对于满足竞价条件的产品,可以与对接商务沟通

  ② 搜索提词

  指用户搜索相关搜索词后展示出来的应用,资源位包括搜索联想页:通用词第1位是广告位,品牌词第2位是广告位;搜索结果页:通用词1、3、5、6是广告位,品牌词2、3、6是广告位。

  后台自主添加搜索提词,最多添加20个词,每个词最多10个字符。也可以参考后台的“优质词推荐”,或者联系商务,让他们提供一些近期的热搜词,进行匹配关联挑选。挑选策略:侧重选择相同分类、产品字数相近、名称有相同字的词。

  搜索提词生效的前提是必须有生效的“推荐列表”推广创意,并且“搜索提词”的出价大于“推荐列表”的出价。投放初期可先设置高一些价位,若能在应用市场通过该词搜索到APP表示投放成功。再逐渐往下调低价格,这样不断调整,可得出大致价格区间。

  注意

  CPD推广出价和应用的质量会影响系统对应用的投放展示量,进而会影响到应用的下载量。

  调价是控制CPD成本的核心手段。对于一般的竞价算法来说,排名=出价+质量度(CTR)。出价越高获得的曝光量就越高,但如果下载量跟不上,CTR则会降低。所以在调价策略要注意到这几点:

  1、不能频繁调价,每次调价需观察1~2天。

  2、同类计划都设置同一个出价,可测出每个计划的CTR。

  3、分时段调整出价,即跟进产品哪个时间段用户最活跃,则在这个时间段把价格上调,否则适当下降;

  4、周末媒体放量大,可适当调高出价。

  通常CPD投放每天投放1万+,属于大客户,应用市场会派专门的商务来对接,每天会根据空位给匹配首页的相关推荐位。CPD投放每天在5000元以上的,才会有比较大规模的数据提升,5000元以下或许可以带比平时更高点的量,但大规模的爆发几乎是不可能的。

  所以,各位要有一定的心理预期,虽然说CPD花钱了,还有点贵,但效果根据实际情况来评估。

  以上就是小编介绍的VIVO应用商店CPD投放技巧,希望可以帮助到大家,如果大家觉得还不错的话可以收藏我们的网站,有任何应用商店优化业务,APP排名优化问题都可联系我们!

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