APP优化平台:APP生命周期的四大阶段你知道吗?

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APP生命周期包括四个阶段:探索期、成长期、成熟期和衰退期。对于中国出海的内容型产品来说,每个阶段需要关注的数据指标不同,所以我们要根据不同阶段有所侧重。

1.探索期
因此第一是关注新增、活跃、阅读时长、留存;第二是关注用户来源渠道和质量,了解哪些渠道拉新和留存效果好,加大优质渠道投放以及减少低质渠道投放。

2.成长期
对于内容型产品来说,经过探索期内容方向的验证后,在成长期需要加快优质内容的积累速度;用户层面不仅要看整体的增长情况,也要开始关注核心用户的增长,需要从用户行为角度确定产品的核心用户。
因此,产品的使用时长、使用频率、充值消费这些维度的数据要重点关注。

3、成熟期
对于内容型产品来说,经过成长期内容的积累后下一步需要考虑就是构建一个健康可持续的内容生态;用户层面来说需要通过一些数据模型进一步开发挖掘用户的价值。
例如活跃用户模型,虽然活跃用户本身已是一个群体,但活跃用户质量差异决定其也是可以进一步分层的。
比如活跃超过60天的,超过180天的甚至超过1年的,对于不同的活跃用户群体,可针对性采取个性化的运营策略。
其次,到成熟期,无论是为了更精准的推荐内容还是做变现,都需要了解用户画像。

4、 衰退期用户流失严重,需要寻找新的业务增长点。
到了这个时期想召回用户比较困难,所以需要寻找新的业务增长点。
比如现在很多出海的工具类产品无论是用户增长还是变现方面,都遇到瓶颈,需要转型内容平台增强留存率和变现方式。
 
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