APP优化方案:怎么总结活动?

APP优化方案:怎么总结活动?


APP优化方案:怎么总结活动?

APP优化师分析本次活动的数据效果怎么样,要是曾经有做过类似的活动,还要需要了解环比情况。每个网站,每个活动可能关注的数据都不一样,因此总结都会有所不同!

1、访客数据:PV、UV
(1)活动期间VS非活动期间
两者相比,才能知道因为活动网站多了多少的流量,才能体现活动的价值!才能体现你的“辛苦”。
 
(2)活动期较长的话,还要对比下每周的数据。
 
比如活动两周的数据对比,10/19-10/25这周的PV、UV都有所上升,那就思考是什么原因:是不是随之时间推进用户对活动越来越感兴趣?还是活动产品新上了什么小功能?或者是10/19-10/25这周是不是进行了新的APP优化

(3)环比同比
若活动不是第一次弄,那肯定要和往期活动进行一个对比,即环比情况;“同比环比”这个指标应该对于优化童鞋一点都不陌生,经常看有木有。
 
2、网站注册人数:
或者有的网站可直接统计活动注册人数。

(1)活动期间VS非活动期间
同上分析,了解活动期间到底每天能带来多少新的用户?一周内每日的注册变动趋势是否跟非活动期间是一样的?

(2)活动期较长的话,还要对比下每周的数据。
同上分析,分析下各周的注册人数趋势有没有什么规则可言。

(4)重点强调一点:是不是都为有效用户。
换言之有没有存在刷单用户,这个很重要,问题也很严重。之前,我们做了一个活动,第一期结束,马上从数据中发现刷单的用户特别多,立马在第二期上了防刷机制。当然大部分判断刷单用户的机制在之前的APP优化方案的风险中应该提前考虑到,但活动中可能会有一些意料不到的事情。
 
3、活动参与人数、活动页面登录人数
这个数据每个活动都要看,主要了解本期多少人参与了活动,每天参与的情况是怎样的一个走向?其他数据可参看以上维度进行分析!!!
这里多加一个分析维度:即参与人数中新老用户的分布情况,了解你们网站新老用户的价值,当然大部分网站必然是老用户价值大!老用户中,还可以了解他们的活动积极性。

4、活动转化情况
转化情况多指:交易,充值情况等;当然这个数据不是每个活动都需要了解,比如一些互动活动;其他数据可参看以上维度进行分析!!!交易转化数据还要记得分析:访问、下单、真正购买漏斗情况;还有分析人均购买额、人均购买次数等等;
 
5、优惠券数据
优惠券发放、使用等数据,这个很重要勒,这关乎到活动的回报率,换言之关乎到这个活动到底是赚了还是赔了。

6、不同玩法的对比
每期活动可能有不同的玩法,记得要对比下那个玩法更吸引人哈!

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