APP优化建议:为什么要做活动预热?

APP优化建议:为什么要做活动预热?

APP优化建议:为什么要做活动预热?
APP优化建议:为什么要做活动预热?

活动预热从APP优化到落地执行,需要花费大量的金钱、时间和精力,并不比策划执行上线的活动轻松。俗话说得好:酒香不怕巷子深。有了好的活动策划,难道还怕出不来效果吗?再做活动预热是不是太多余了呢?事实并非如此,预热是活动必经的过程,它至少起到如下的作用:
 
1、传递活动开展的信息,起告知的作用
预热最简单的方式就是告知,如哪天上线什么活动。很好理解吧,做APP活动最基本的要素是参与者;获得这一要素的前提,是要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣,产生参与的欲望;而让受众对活动有所思考,得先知道有这个活动的存在,这必不可缺。
比如,策划一个线上分享活动,可以利用海报、文章推送的形式提前一个星期告知受众,在什么时间会有一场怎样的活动将要举行。
信息能否准确及时地传递给目标人群很关键,告知是一切活动执行的先行条件,预热能够实现告知的作用。所以,不要缺少活动预热这一步。
 
2、决定着能否提前引来爆点,并为未开展的活动做预估
预热更复杂的APP优化建议不单单是告知,而是加上各种有噱头的元素,试图勾起受众对APP活动的兴趣,增加参与的热情,甚至是利用受众的认同、炫耀等心理做二次分享传播,带来爆炸性的曝光。
预热可以传达活动直接的利益点,让爆点被提前挖掘,自觉成为传播的话题。
观察并分析预热的最终效果,以评估并预测活动的受欢迎程度以及大概达到的受众参与规模。
如果预热的效果极佳甚至超过了预期,则判断活动很受欢迎,会有超出计划参与人数的可能,这时可以提前做好准备迎接更多的参与者,比如加大服务器、增加奖品数量;如果预热的效果不佳,没有很好的响应,则判断可能是活动本身出了问题,要么是奖品不够吸引,要么是形式问题,需要及时分析调整。
 
3、营造活动上线前的火热氛围
氛围营造不仅仅局限于活动现场,在活动开展前期,也需要制造一些氛围让活动显得有人气。因为人总是喜欢凑热闹的,对很多人都在关注、讨论、分享、参与的事情都想去围观一下;另外,利用倒计时、秒杀、数目统计等不断制造紧张、急促、刺激的氛围,更能撩起受众参与的欲望。
预热的早期阶段,可以先让自己内部人员、周围的小伙伴、以及找来的一批水军推动活动扩大活动的曝光,营造良好的活动气氛。
 
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