竞天下app下载_《奇葩说》的商业盈利模式是什么?

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竞天下APP:《奇葩说》的商业盈利模式是什么?

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 《奇葩说》作为近些年最为成功的网络自制综艺节目之一,其在内容运营和商业模式转化上有着较为成功的经验。从2014年开播到2019年第六季收官,《奇葩说》在内容运营的商业模式上的创新和多元化发展,给其他综艺节目以及内容开发者打开了很多互联网思新思路。

  1. 广告收入

  爱奇艺首席内容官王晓晖曾说,“中国的网络自制综艺节目了70%要依赖大明星,100%要依赖广告”。 显然广告肯定是网络自制综艺节目收入的主要来源。从第一季到第六季,广告收入节节攀升,《奇葩说》无疑是国内网络综艺节目招商额之最,成为以内容运营撬动商业价值的成功典范。

  《奇葩说》在植入广告的过程中既考虑了广告的类型与预期效果,也考虑了目标受众的接受度,使广告植入更为巧妙。

  比如,在广告品牌与节目结合方面,《奇葩说》凭借对年轻受众心理的把握,不仅创新了口播方式,让辩手出演相关的广告情景剧,更让辩手在辩论过程中将话题梗与产品内容结合在一起,广告植入可谓潜移默化,实现了品牌的精准营销。这在后期其他的综艺节目,包括《乘风破浪的姐姐》中也一直沿用下来。

  2. IP开发——延伸节目,知识付费

  《奇葩说》连做多季,品牌价值潜能无限,因此节目制作方米未传媒对该IP的开发逐步展开。 《奇葩来了》《奇葩大会》作为《奇葩说》的衍生节目,在取得不俗收视成绩的同时,也为《奇葩说》的品牌体系构建增添了助力。

  除此之外,以节目中几个核心辩手马薇薇、黄执中等为代表,推出了一系列知识付费产品,比如《好好说话》《小学问》等,同步做成书籍和付费音频课的产品形态。成为彼时互联网最为成功的知识付费产品,也实现从内容运营到商业模式的成功转化。

  3. 周边零食售卖

  《奇葩说》的选手里本没有明星,都是素人选手慢慢被节目捧红,因此在周边商品的开发上,另辟蹊径推出了主打零食产品的“米未小卖部”,经营“粑粑瓜子”“好厉害薯条”等创意食品。这些产品的广告反复出现在《奇葩说》节目中,现场辩手和主持人无形中带了货。

  4. 平台合作

  《奇葩说》的出品方是爱奇艺,制作是米未传媒,二者本身是合作关系;除了爱奇艺外,米未的延伸节目也登录各个视频平台,有声课程也成为喜马拉雅重磅首推的产品。平台的合作和分发也是一个内容生产团队重要的选择之一。

  互联网时代变化万千,当《奇葩说》成为前辈,《乘风破浪的姐姐》就很有可能成为2020年最成功的网络综艺节目。不同的节目形式、不同的制作团队背景,却同样通过内容成功撬动创新的商业模式。我们再来看看相比《奇葩说》,《浪姐》的商业模式有哪些相同和不同地方。

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